Sacha Guitry publicitaire

 

Sacha Guitry, dont on méconnaît les œuvres graphiques, réalisa, en 1911, une affiche (119 x 62 cm, procédé typographique Marcel Picard, Paris) pour le cacao ELESCA de la Compagnie française du Lait Sec * — un clown vêtu de vert est attablé devant sa tasse de chocolat chaud, posée sur une nappe à carreaux rouge et blanc. L’artiste inventa, à cette occasion, le slogan « Le K.K.O. L.S.K. est S.K.I. », que la firme devait, d’ailleurs, longtemps faire figurer sur ses boîtes et dans ses publicités

L’image initiale créée par Sacha Guitry se retrouve sur divers objets publicitaires de la chocolaterie. Elle se retrouve aussi, accompagnée de vignettes signées par le même, dans une publicité parue dans Les Annales, en 1929. Le slogan de Guitry perdura jusque dans des publicités de presse des années 1960 : le petit chaperon rouge, photographié par Guespin (1967), par exemple.

 

* Société créée en 1906 à Teurthéville-Hague (Manche). Son chocolat instantané en poudre Elesca était conditionné à Paris. La firme appartenait à Philippe de Rotchild dans les années 1920.

Vers 1932 ? Dessins originaux au crayon gras et texte autographe. Projet de carton illustré pour les invités de la Villa Les Funambules au Cap d'Ail (achetée en 1927, la villa Gioia Mia au Cap d'Ail fut rebaptisée Les Funambules en 1932).