Milky Way
(Mars, Etats-Unis)
Cette barre mythique n’a rien perdu de sa popularité. Aujourd’hui, elle peut être enrobée de chocolat noir, n’être fourrée que de caramel, etc. La marque a même lancé une pâte à tartiner Milky Way. Commercialisée en France à partir de 1976, cette barre renforça sa position sur le segment de la confiserie de chocolat pour enfants en modifiant sa recette : plus de lait dans son cœur de mousse, plus de légèreté, plus de fondant. C’est à cette clientèle enfantine (6-12 ans) que s’adressa donc sa publicité — par exemple, à travers le film publi-promotionnel Milky Way “ Mirrors ”, avec Bugs Bunny (1987-1988).
À partir des années 1990, l’ancien fourgon de livraison inspira des jouets publicitaires. Au Royaume-Uni, une copie miniature à l’effigie de la marque fut offerte avec l’achat de plusieurs barres. Ce même fourgon, en tôle illustrée, se fit, en 1999, boîte garnie de quelques barres.
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1937.
1931
1942
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Ca 1954.
1953
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1953.
1954.