Milky Way

Cette barre mythique n’a rien perdu de sa popularité. Aujourd’hui, elle peut être enrobée de chocolat noir, n’être fourrée que de caramel, etc. La marque a même lancé une pâte à tartiner Milky Way. Commercialisée en France à partir de 1976, cette barre renforça sa position sur le segment de la confiserie de chocolat pour enfants en modifiant sa recette : plus de lait dans son cœur de mousse, plus de légèreté, plus de fondant. C’est à cette clientèle enfantine (6-12 ans) que s’adressa donc sa publicité — par exemple, à travers le film publi-promotionnel Milky Way “ Mirrors ”, avec Bugs Bunny (1987-1988).

À partir des années 1990, l’ancien fourgon de livraison inspira des jouets publicitaires. Au Royaume-Uni, une copie miniature à l’effigie de la marque fut offerte avec l’achat de plusieurs barres. Ce même fourgon, en tôle illustrée, se fit, en 1999, boîte garnie de quelques barres.