Milky Way

(Mars, Etats-Unis)

 

Cette barre mythique n’a rien perdu de sa popularité. Aujourd’hui, elle peut être enrobée de chocolat noir, n’être fourrée que de caramel, etc. La marque a même lancé une pâte à tartiner Milky Way. Commercialisée en France à partir de 1976, cette barre renforça sa position sur le segment de la confiserie de chocolat pour enfants en modifiant sa recette : plus de lait dans son cœur de mousse, plus de légèreté, plus de fondant. C’est à cette clientèle enfantine (6-12 ans) que s’adressa donc sa publicité — par exemple, à travers le film publi-promotionnel Milky Way “ Mirrors ”, avec Bugs Bunny (1987-1988).

À partir des années 1990, l’ancien fourgon de livraison inspira des jouets publicitaires. Au Royaume-Uni, une copie miniature à l’effigie de la marque fut offerte avec l’achat de plusieurs barres. Ce même fourgon, en tôle illustrée, se fit, en 1999, boîte garnie de quelques barres.

1937.

Ca 1954.

1953.

1954.

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