Delhaize 

(Belgique)

 

C’est en 1867 que le Wallon Jules Delhaize, professeur de sciences commerciales à l’Athénée Royal de Bruxelles, fonda, avec son frère Auguste, la société Delhaize Frères et Cie, spécialisée dans le négoce de denrées coloniales, de vins et de liqueurs, à l’intention des classes populaires. Le premier magasin, ouvert à Charleroi, connut un tel succès que l’entreprise comptait déjà 5 succursales en 1868 pour atteindre le nombre de 744 en 1914. Au sein de la vaste gamme de produits à sa marque : le chocolat. « Le chocolat Adolphe Delhaize d’une grande finesse de goût est garanti pur sucre et cacao », disait sa publicité, que véhiculèrent aussi de belles cartes postales publicitaires (notamment, une belle série sur les facteurs de tous pays).

En 1957, la firme fonda le « premier supermarché en libre-service intégral pour denrées alimentaires » en Europe. À partir de 1974, elle se lança à la conquête du continent américain.

Les affiches

 

Les chromos

 

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